从传统零售到电商，再到无界零售，我对零售行业的思考( 四 )_从传统零售到电商

随着经济的发展，人民的需求逐步得到满足，渠道和消费的力量出现，生产端承压，怎么把同质化的产品做出成本优势，怎么做出差异化的产品是主要的商业形态。

随着渠道扁平化几乎到极致，再压缩的空间不大，这时候品牌的力量出现。差异化的产品才有利润，借助于发达的基础物流和透明的信息化，生产端和消费端匹配效率大大提升，不断出现的差异化产品对存量市场进一步切割、这就形成了信息快速流通性背景下出现少部分的超级大单品、市场风格切换较快的产品更新换代、以及品牌的小型化和碎片化。

随着科技的发展，出现了一种观点，认为“随着生产力的快速提升，大众消费观念的迅速拉升，产品间的质量差别将逐步抹平，至少是差距不大，而且在经历了品牌化和消费升级的洗礼之后，消费的“产品端”逐步迈向了本质， “服务端”将会出现分化。因此未来这一段的消费在需求有差别的驱动下，将会通过个性化和专属化的驱动，逐步向产品无差别靠近， “去品牌化”会在不同行业接踵而至。例如共享单车、衣二三、Airbnb等产品和品牌的出现，均是讲究回归事物本质的属性，淡化品牌影响，逐步向无差别靠拢。 ”