小米和荣耀为什么总吵架？“瑜亮之争”能否升级到高级玩法？( 十 )_小米和荣耀为什么总吵架？这是很多人的

只是小米10的传播却进攻性十足，比如地球上最快的充电、堆料最好的手机，这种传播本身从小米角度是没有问题的，但是这种进攻性必然激发友商或者友商产业链合作伙伴的反感，增加彼此擦枪走火的可能，或者说，这种表达方式本身也没有和红米的定位产生区隔，逻辑已然如此。

荣耀虽然也有类似的比较和进攻性，但细心观察会发现，荣耀每次都强化技术语言，背靠华为的研发能力，比如首发GPU Turbo等叙述，乍看起来死板，却技术范十足。当然，华为的传播里面客观讲也经常有直指三星和苹果的犀利说辞，不过回忆起来，华为在这个表达的背后，最核心的两个技术品牌突破口是“研发投资”及“徕卡合作”这样的硬传播，应该说从竞争对手的角度，至今为止，小米、OPPO和vivo也没有突破华为和荣耀为自己打造的“研发至上”的品牌护城河；

第三，小米的在争论中显得弱势的根本原因，在于没有构筑“品牌金身”的防火墙。舆论战的进攻性应该体现在精耕细作的事实和逻辑，这一点荣耀乃至华为其实一直很细心的与媒体和KOL深度对话，而小米似乎一直冷落所谓价值观不一致的媒体，也就是客观上最需要沟通的媒体。另外，华为终端拥有很强的全球化经验，在和三星及苹果的竞争中，很好的学会了政府公关和媒体公关的要义，荣耀也掌握了在媒体上树立自身形象的方法，所以从诸多媒体报道上看，无疑荣耀对于和媒体沟通上的投入是大过小米的。