小米和荣耀为什么总吵架？“瑜亮之争”能否升级到高级玩法？( 八 )_小米和荣耀为什么总吵架？这是很多人的

荣耀发展壮大完成了华为终端的战略目标，客观讲荣耀反而保全了大局，品牌有向上升级等趋势。确切的讲，荣耀确实抢了小米互联网手机的地盘，但问题更在于小米的地盘在中国市场并没有扩大。

结果上看，小米在口水战中获得了实质性的损害，小米在其最高峰的时候错过了引领高端机和构筑“品牌金身”两个历史性机会，拱手让给了华为品牌称霸手机行业。而几乎没有参与论战的OPPO和vivo在此期间品牌保持稳定，但其强大的渠道特质客观上帮助华为系压制了小米性价比战略的繁衍，事实上OV从小米身上抢到的份额也都不小于荣耀，客观上OV帮助了华为构建了“品牌防火墙” 。

所以，业内也有人分析“OV像线下小网格的筛子，很好的帮华为高端品牌压制住了小米品牌高端化的可能性” ，不无道理。这或许也是今天华为品牌一家独大格局的一个重要原因。

再次回到2020年这次口水战，这里我们试图用品牌和公关的视角解读一下小米和荣耀的利弊得失，以及背后战略竞争的此消彼长，希望我们思考的一些深层次的东西对行业有所启发。