从IP衍生市场到文娱产业联动，掘金文创，需哪些武艺？( 七 )

2019-03-11

“尽管我们有250年的历史，但是在商业上却是落后的。政府每年都在削减我们的预算，因此我们要寻找新的资金来源。”

2019年，亚布力中国企业家论坛第十九届年会上，故宫博物院院长单霁翔将商业意图表达地更“详尽”：

“我们是差额拨款单位，54%拨款，46%需要我们自己挣”。

不难看出，无论中外，历史地标如何实现商业变现，都是值得探讨的问题。可喜的是，随着互联网+和泛娱乐时代的到来，粉丝经济火热发展，文化类综艺在内容市场走红，历史地标的价值正在被重构，它们正面临以文创为切口、开发IP全产业链价值的最好时机。

文创产业近几年的发展、大量历史地标的跟进，既有故宫这个超级IP的示范和带动作用，也有历史、体制等原因造成的“不得已而为之”。如此，以“文创”突破最后一公里，让传统历史拥抱大众，实现文化符号向消费符号的流转，才更具备现实意义。

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