从IP衍生市场到文娱产业联动，掘金文创，需哪些武艺？( 六 )_图1

2015年，“跑男团”曾造访西安，在明城墙完成了节目录制，作为西安地标，明城墙仅在节目中起到了“背景墙”的作用。随着历史地标与文娱产业的联动由浅入深，频率由低至高，它们势必将摆脱“背景墙”命运，从文娱产业中“收割”流量，反哺自身文创的发展。

让消费主义先行，变现层——文化符号升级

IP衍生品构成了基本盘，流量等同于购买力，最终，文化符号的升级才是终极目的。

“一本正经”的故宫以一部网红成长史蜕变为“皮、萌、贱”文化的典型代表，曾经遥不可及的传统文化主动“下凡”走到了大众触手可及的地方。文化符号的转变，让消费者对故宫精心开发的文创产品有了“让消费主义先行”的冲动消费欲。

故宫的“网红路”再难复制，对国内其他历史地标来说，找准自己差异化定位，成就自己差异化的文化符号，进入“让消费主义先行”的序列，则是接下来的命题。

2017年，世界四大博物馆之一、大英博物馆的商业负责人Roderick Buchanan来到中国，进行“文化与商业的跨界融合”主题的公开演讲，他在演讲中表示：

从IP衍生市场到文娱产业联动，掘金文创，需哪些武艺？( 六 )