从IP衍生市场到文娱产业联动，掘金文创，需哪些武艺？( 五 )_图1

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《上新了·故宫》每期节目均会围绕当期元素开发一款文创产品，不仅上文提到的睡衣热卖，以乾隆花园倦勤斋中江南元素为灵感开发的美妆日用品“美什件”，单日销量同样破5000套，“日出而作”日晷计时器、《珍熹》首饰系列等均超额完成筹款目标。此外，展示故宫匠人文物修复工作的《我在故宫修文物》、浓墨重彩介绍了故宫国宝级藏品的《国家宝藏》，均向逐渐脱离传统文化的观众宣传了故宫IP的珍贵性与稀缺性。

以《国家宝藏》为例，两季节目共有六期介绍了故宫国宝，“中华第一古物”石鼓、王希孟《千里江山图》卷、有着“瓷母”之称的釉彩大瓶、李白草书《上阳台帖》、金瓯永固杯等等藏品现身，配合明星们对国宝“前世今生”故事的梳理和演绎，传统文化从高冷变的骨肉丰满。

纪录片《故宫100——看不见的紫禁城》、主题漫画《故宫回声》、甚至是去年大热的《延禧攻略》，都侧面为故宫的“流量池”添砖加瓦。以《延禧攻略》带火的延禧宫为例，事实上，它是故宫里正儿八经的烂尾楼。而经过电视剧的热播，延禧宫成为故宫内拥有自我“造血能力”的新晋IP。今年3月，黄廷方慈善基金向故宫捐资1亿元，其中5000万元专项用于延禧宫修缮。据故宫规划，修缮完成后，延禧宫将被打造成外国文物展厅，届时或许也将成为新的“剧粉”打卡圣地。