小米股价波动之下的全面进化( 八 )
3、 海外业务持续壮大 。 这是年报里的一大亮点 。 小米国际市场收入同比增118.1%达700亿 ， 整体营收占比为40% 。 而2017年为28% 。
当很多人嘲笑2018年小米本地手机出货不力时 ， 它的海外业务增长强劲 。 Canalys数据 ， 小米印度出货连续6季第一 ， 印尼第二 ， 西欧同比增415.2% 。 综合整体 ， 小米手机全球出货排名第四 。 而电视及物联网、互联网服务也正在快速落地 。 Q4 ， 海外互联网服务占比6.3% ， 互联网金融和有品收入占比分别为11.9%和4.1% 。
真是一个全球繁忙的小米 。 记得一年半以前 ， 雷军反思小米国际化时 ， 还曾说 ， 当初以为遍地开花就好 ， 踩了无数的坑才明白过来 。
但我觉得 ， 许多财务指标 ， 都不及我们观察到的小米另外几重能力指标：
1、 多品牌运营 ， 消费洞察力
小米不止有小米、redmi ， 还有poco、美图、黑鲨三个品牌 。 这里面 ， 有小米对消费趋势的捕捉与用户洞察力 。 这还不算小米参与或影响之下生成的生态链品牌 。
不要小看品牌区隔 ， 相比《成为独角兽》描述的品类扩张 ， 它是内在结构与品质的变化 。 小米的品牌影响力与品牌溢价就在其中 。 多品牌运营 ， 是一个公司走向成熟的标志 。
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