安踏、特步投资海外运动大牌，押注数百亿户外市场( 二 )_安踏、特步投资海外运动大牌

中国户外市场高速增长

资本的嗅觉向来灵敏，眼下已有本土巨头看上了这个细分市场。历时半年多，安踏终于要拿下芬兰亚玛芬体育（Amer Sports，下称“亚玛芬”）了，总收购价46亿欧元，亚玛芬的主要营收正是来源于非常“烧钱”的户外运动用品，旗下品牌包括加拿大奢侈级户外装备品牌Arc'teryx(始祖鸟)法国山地户外越野品牌Salomon(萨洛蒙)等。

3月12日，安踏发布公告称，由安踏体育、方源资本、Anamered Investments及腾讯组成的财团已成功完成自愿性建议现金收购亚玛芬所有已发行及发行在外的股份的公开要约，并预计于3月29日前后，完成支付。

无独有偶，另一本土巨头也在近日宣布了一项引入海外品牌的计划，特步3月4日宣布，与Wolverine World Wide(WWW US) 成立合资公司，打算在中国内地及港澳设计、营销和分销“Merrell”和 “Saucony”两大品牌，前者为主打登山鞋的美国户外用品品牌，后者为美国跑鞋品牌，双方将各自投资1.55亿元人民币(合共3.1亿元人民币)。

“我们做过相关的估算，中国户外市场到2025年有望成长到400亿-500亿元的规模，这个市场具有两个特点，一是高增长，未来几年增速预计达双位数；二是极度分散，一方面本土品牌运营现状并不尽如人意，外国品牌方面在中国市场也没有形成主导，市占在9%-10%左右。”罗兰贝格管理咨询公司高级合伙人兼大中华区副总裁陈科3月13日对21世纪经济报道表示。