安踏、特步投资海外运动大牌，押注数百亿户外市场( 五 )_安踏、特步投资海外运动大牌

本土网络助力海外品牌扩张

“对于海外品牌来说，在欧美的一些市场其实在做存量市场，甚至有些市场还在萎缩，而中国是个巨大的红利市场。”陈科说。

亚玛芬2018年营收为26.78亿欧元（约合人民币200亿元），从其营收市场分布来看，主要贡献来自欧美，亚太地区仅为14%左右。

对于这些海外品牌来说，尽管早已来到中国市场，但因本土化不力，缺乏“存在感”，那么通过和本土伙伴的合作，就可依托渠道网络和营销等，在中国市场实现更好的扩张。

比如特步此次引入的Saucony，尽管有“四大跑鞋”的称号，但在2015年进入中国市场后表现不佳，坊间更一度猜测Saucony会步另一大跑鞋品牌Brooks后尘，退出国内市场。

特步2018年业绩报告显示，2018年共赞助了42场马拉松和跑步活动，成为赞助马拉松赛事最多的本土运动品牌，目前特步在跑鞋领域的市场份额约为10%-20%。

在3月12日召开的业绩会上，特步集团高层表示，今年合资公司将组建团队，进行产品研发以及渠道建设，特步可以发挥本土资源优势，一方面是电商渠道，另外计划明年在内地一二线城市、港澳地区开设上述品牌的旗舰店，未来三年每个品牌将新开30-50家门店，形成规模效应。

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