安踏、特步投资海外运动大牌，押注数百亿户外市场( 三 )_安踏、特步投资海外运动大牌

运动鞋功能逐渐细分

那么安踏为何要做这笔并购？根据安踏发布的公告显示，首先，亚玛芬多元化品牌组合符合安踏的多品牌战略，安踏认为其中部分品牌在全球及中国均有巨大发展潜力，另外收购事项将进一步提高本集团作为世界领先体育用品公司在中国国内及国外市场扩展的能力。

“在中国的人均收入上升后，在体育用品消费上呈现出的特点就是需求的细分化，简单地说，就是早期大家可能是只有一双‘运动鞋’，打球穿、上班穿，旅游还穿，这些需求现在日趋细分化了，需要不同功能的运动鞋来满足不同的场景，甚至还出现了带有满足时尚需求的运动鞋。”陈科说。

而作为本土体育用品巨头来说，安踏和特步都有进一步扩充品牌与品类版图的需求。

“本土品牌之间竞争日益激烈，国际品牌的市场下沉又对其造成挤压，那么通过代理乃至并购海外品牌等，来对中高档市场进行覆盖，另一个维度是细分品类的补充，本土品牌更多是跑鞋和篮球鞋，自身要打造成为消费者心目中的专业型品牌是有难度的，那么可以通过嫁接多品牌来补充细分领域的覆盖。”陈科说。

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