为什么从雀巢、星巴克到可口可乐都在押注“开放式创新”模式？( 六 )
FBIC大会现场
值得注意的是，在品牌们纷纷加速创新的同时，与之互为因果的一个现象是，现在的产品生命周期越来越短了。这也可能将成为消费品行业的“新常态”。
“过往我们看到很多大单品可以卖十年、八年不会改变，而现在大单品的产品周期更加短，销售金额规模没有像以前那么的大。但从另外一个角度看，新爆款发展起来的速度也比以往快了很多。”OC&C战略咨询联席合伙人江宜璁在会上说道。
江宜璁表示，产品迭代更快，崛起和衰退的速度也更快，这对食品饮料企业的能力有很高要求。“你怎么样更加快速去实现产品创新，这可能是未来比较巨大的挑战。”他说。
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