为什么从雀巢、星巴克到可口可乐都在押注“开放式创新”模式？( 五 )_文：何丹琳为应对消费者口味转变和小众

前达能白波执行技术总裁兼高级副总裁陈维智在FBIC大会现场

谈到具体的新品特色设计和定位，前达能白波执行技术总裁兼高级副总裁陈维智则认为，一定要简单明确。

“我们有时候总做一些复杂的设计，我们总是觉得消费者一定会明白我们想要做什么，想要表达什么，其实不是这样的。你会发现最终需要花很多营销费用去教育消费者。所以我觉得特色设计最重要就是一定要简单、清晰、能够引起共鸣。”他说。

他举例道，自己的习惯是早上洗一个澡，通过洗发水的香味来唤醒一天。“对于我来说，这个洗发水包装上有一个很大的太阳，它上面有一句话叫做‘唤醒我’，产品配方是含薄荷的最基本的配方。这个产品放在货架的时候，我就非常清楚知道产品诉求是什么，这就是很简单的好设计。如果上面写还一些令头发闪亮等，对于我来说都是多余的。”