中国游戏出海不易，腾讯能击穿外国玩家吗？( 七 )_作者丨天使不投资人编辑丨李拓版号寒冬

甚至，在手机以外的游戏平台如Nintendo Switch上，AoV也拿下了2018年任天堂商店畅销榜第六位。在泰国、越南的热度，日渐成熟的国际电竞赛事，都令AoV成了一些地区的“国民游戏”。

腾讯游戏海外发行市场总监游芬告诉虎嗅，东南亚的用户已经很习惯这一切：他们现在是在用中国的支付，在玩中国的游戏，在用中国的电商……“在东南亚，腾讯是一个非常好的品牌，他们会觉得这是一个可以研发很高品质游戏，很在乎用户的公司。”

AoV赛事决赛开幕现场

但腾讯的投入也有极限，且“上限”不高。在国内，腾讯面对的是既熟悉又耕耘多年的中国市场；但在海外，这种施展拳脚的空间非一朝一夕可得。在挥剑即碰壁的海外市场，巨头的蛮力显得大而无当；习惯了呼风唤雨的腾讯，此时只得和别的“小而美”选手重新站在同一起跑线上。

世界手游市场不能粗暴地划分为中日韩、东南亚、欧美等，各个国家和地区都存在相当差异。“出海最大的一个问题在于，你能获取到的信息，和你之前在国内的信息量完全不一样。”丁鑫谈到“庐山悖论”式的信息差，国内的信息虽多，但因为熟悉这个环境，反而不以为意，“在海外，以前注意不到的信息就全都爆发出来。”

中国游戏出海不易，腾讯能击穿外国玩家吗？( 七 )