天猫、腾讯“对弈”博物馆文创( 六 )_天猫、腾讯“对弈”博物馆文创21世纪经

在“内容”层面，腾讯围绕博物馆的文化IP，打造出许多符合当下年轻人喜好的新文创内容。腾讯和故宫推出了《古画会唱歌》项目，将北宋天才画家王希孟的《千里江山图》与音乐、视频进行融合，不到48小时网络收听量就超过3400万；与敦煌研究院一起推出的“敦煌诗巾”小程序，在一个月内吸引了280万用户参与；《故宫回声》漫画在腾讯动漫平台上得到9.8分的超高评分，很多年轻人还在看完漫画后自主创作了UGC素材进行传播。

科技推动了文化发展，文化则让科技更有温度。腾讯为“新文创”战略汇集了影视、游戏、文学、动漫、音乐等众多内容业务，调用了云、AI、小程序等许多数字化工具，并深度联动了故宫、敦煌等各类文化机构。

腾讯目前打造的“博物官”小程序，就是希望能够全面覆盖观众线下参观和线上浏览场景。在线下参观方面，希望能整合购票、预约、文创购买等相关服务；同时，博物官也正致力于搭建专业的文博艺术类搜索引擎，帮助博物馆和艺术机构将高质量内容更精准地推向用户。据腾讯相关负责人介绍，未来博物官还会提供线上博物馆展览等多种数字化服务。

腾讯以多元内容进行切入，阿里则从商业出发撬动资源。这两家公司都已基于自身优势在“新文创”上布局，局面将如何发展还待观察。