天猫、腾讯“对弈”博物馆文创( 二 )_天猫、腾讯“对弈”博物馆文创21世纪经

2019年1月18日，天猫宣布，将在2019年推出“天猫新文创”计划，助力文创行业的商业化以及触达更多的消费者。除了通过数据分析帮助文创IP衍生出更多有意思的文创新品外，天猫上的百万品牌商家，也构成了丰富的商业生态，为文创IP授权的跨界合作提供了广阔的试水空间。

2019年3月24日，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在UP2019腾讯新文创生态大会上表示，新文创是一场面向未来的文化生产“新实验”。为了做好这场实验，腾讯汇集了影视、游戏、文学、动漫、音乐等众多内容业务，调用了云、AI、小程序等许多数字化工具，并深度联动了故宫、敦煌等各类文化机构。

“新文创”成为了兵家必争之地，与博物馆IP合作不失为一个很好的切入点，关键是从何切入、切入到什么程度。天猫和腾讯心中都有一盘新文创的棋，双方将如何排兵布阵其实已可见一斑。

左手顾客、右手商家近几年博物馆本身也在自我突破、尝试创新，它们会运用新的传播形式、媒介形式、商品表达形式去做内容的触达。过去两年，天猫、淘宝平台上博物馆以及博物馆相关内容的搜索数呈现快速增长，2018年1月到10月的搜索数是2016年同期的2.15倍，搜索用户中的95%都浏览了博物馆文创产品。

天猫、腾讯“对弈”博物馆文创( 二 )