天猫、腾讯“对弈”博物馆文创( 五 )_天猫、腾讯“对弈”博物馆文创21世纪经

“许多中国故事，正以各种形式，渗透到全球的文化市场，并逐步接入到全球文化生产体系之中。”程武说。打造中国新文化符号是文创行业共同的责任，也是共同的使命，在这样的时代背景下，新文创是大势所趋。

腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾也曾表示，“IP的价值，我觉得过去被低估了，这也是我们为什么特别重视IP的发掘和培养。”什么是被低估、有潜力的IP，程武给出答案，“大部分真正能够成长起来的IP，都有我们熟悉的文化底蕴和价值观。”博物馆IP本身就具有广泛影响力，腾讯也因此选中这一中国文化符号。

“腾讯看似业务布局很广，但归纳下来核心在做两件事，一个是连接，一个是内容。我们正是发挥自身最擅长的这两件事在和博物馆合作。”腾讯互动娱乐自研、综合市场部总经理侯淼表示。

在“连接”层面，腾讯打造了“玩转故宫”小程序让每个用户可以在故宫无障碍地进行游览体验；打造了《故宫：口袋宫匠》，可以让用户通过游戏互动，来了解故宫建筑的奥妙与匠心；和敦煌研究院共同发起了数字供养人计划，用壁画修复的互动创意，吸引越来越多年轻人参与到敦煌石窟的保护工作中；通过Next Idea腾讯创新大赛让很多年轻人可以了解博物馆文化，并用创意活化传统文化。