天猫、腾讯“对弈”博物馆文创( 四 )_天猫、腾讯“对弈”博物馆文创21世纪经

天猫市场品牌部总监暮珊介绍，“从文创角度来讲，入驻做零售和衍生品开发，这是我们的第一步。”天猫的第二步、第三步，可能会考虑博物馆数字化，涉及博物馆的公开课、博物馆文创的社交。

天猫会联合阿里集团的内部生态共同构建数字化网络。例如，结合阿里云的技术、支付宝终端的覆盖，通过VR和AR科技，将博物馆内的产品做线上的数字化处理，打破地域限制，让用户能够在千里之外观看到藏品，体会背后的故事、历史、文化。公开课会与博物馆和电视栏目合作，为观众讲述博物馆背后的故事，在阿里的平台上播出。打造电商平台下的社区，围绕商品主题做推广、传播和沟通，形成与消费者的互动。

未来阿里会以“互联网+博物馆”的形式，让博物馆去触达更多年轻消费者；让博物馆和商家实时看到消费者在哪、哪些产品最受欢迎；让消费者在这里找到博物馆；将成千上万的品牌形成文创孵化的生态池，利用生态联动的优势，达到对整个生态的贡献。

从泛娱乐到新文创2011年7月的中国动画电影发展高峰论坛上，程武第一次提出以IP打造为核心的“泛娱乐”构思。2018年6月，程武提出了“新文创”的概念。所谓“新文创”，是指在新时代下，一种以IP构建为核心的文化生产方式，目的是打造更多具有广泛影响力的中国文化符号。