社区电商化、电商会员化的必然和它们的内容命门( 二 )_求变才是发展之道。如今

对于Z世代来说，他们的消费观念与行为对整体的消费市场有很大的影响力，同时也会使很多新的商业模式诞生。当下的Z世代用户最大的特点之一，就是热爱社交，而他们的消费决策在很大程度上都依赖于社交媒体。

也就是说， KOL直播种草或者时尚穿搭推荐等方式都是Z世代喜爱的消费方式。因此，社区成了很多Z世代用户的聚集地，毕竟在这些社区平台上，他们不仅可以分享好的产品还能展示自己不太喜欢的产品。

如今，许多社区平台流量变现困难已是事实，现又遇上Z世代消费的崛起，自然会有很多社区走电商这条路。这么看来，社区+电商模式已成了社区发展的新形式，但电商这条路并非好走。下面，从小红书和蘑菇街的社区属性转向电商这一过程来道出社区电商化的艰辛。

一、小红书的尴尬电商路：重点在于社区OR电商

小红书已经多次对其电商事业部“动手”了。

在小红书刚上线一年的时间里，它就推出了跨境电商业务，从入局的时间上看，它占据了很大的优势。但基于社区属性的根深蒂固，小红书似乎更适合种草，并不是很多用户下单的首选平台。

社区电商化、电商会员化的必然和它们的内容命门( 二 )