美国电商巨头eBay的兴衰之路(20)

2019-05-03

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eBay收费过高也是其在中国市场失势的主要原因。2003年eBay通过收购易趣网进入中国市场，当年曾占据着中国在线拍卖市场近80%的市场份额。淘宝通过3年的免费模式，迅速聚拢了中国零售市场大批分散的中小型卖家，同时，即时通讯工具阿里旺旺提高了商家和买家的沟通效率。eBay因此败退中国C2C市场，并于2006年底转型跨境B2C交易平台。

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中美电商货币化率差异明显，但高佣金优势并未提升毛利率

中美电商平台货币化率差异明显，主要原因是平台抽取佣金的范畴不同。美国电商在主要交易品类收取的佣金显著高于国内电商。我们认为原因有以下几点：（1）美国电商起步时间早，本土化壁垒高，可以维持较高的佣金率。晚十年起步的国内电商在亚马逊以及eBay进入中国市场后，采用低佣金率，有效引流卖家入驻平台，追求GMV规模的快速扩张；（2）国内电商竞争较为激烈；（3）海外企业利润率更高，能够接受更高的货币化率。预计在长期内，国内电商的佣金率仍会低于美国电商平台。

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