美国电商巨头eBay的兴衰之路(21)
阿里2012年的GMV是eBay的2.3倍，2015年的GMV已经是eBay的5.7倍，快速扩张的规模弥补了货币化率较低的劣势。以eBay为代表的美国电商则依靠高费用支出来维持高佣金率，追求流量的高度变现，以此带来较高的回报。
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在货币化率显著高于国内电商的背景下，eBay并没有体现出相应的毛利率优势，平台毛利率长期保持在76%-82%之间。相比之下，在全面布局新零售以及物流方面等业务前，阿里的毛利率维持在75%左右，与eBay的差距并不大。
2018财年，eBay销售及市场费用率/研发费用率/行政管理费用率为31%/12%/10%，整体保持平稳。
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