知乎「变」与「不变」( 四 )_：知乎「变」与「不变」8岁的知乎正继

从盐选会员的权益来看，不仅包含高质量付费内容，还包含关键词屏蔽、评论区发图等功能权益，以及改名加速、动态置顶等身份权益。相比于开创新权益，盐选会员的整合意味更强。一定层面上，它与爱奇艺、B 站的全站会员有相似之处。

现在看来，对于会员付费在知乎购买什么、为什么购买，以及与社区业务的关联性，知乎走过一条从分散到回归、从弱联系到强联系的路线。这背后的变化与行业有关，与公司自身的定位、心态，也不无关系。

对知乎来说，知识付费的重要性，不仅在于业务上天然与知乎定位天然契合、属于其平台业务的一部分，更在于对于这部分业务的探索方式，成为了知乎 8 年发展中的一个微妙节点。

追溯回 2016 年，知乎在知识付费方面第一个高歌猛进的产品知乎 live 是在行业对「知识付费」这个概念突然热捧中出现的。那一年，由果壳推出的「分答」迅速点燃了资本市场的狂热，之后得到、喜马拉雅以及后来的悟空问答都在入局本属于知乎的领地，市场迅速被做大了。更大层面的背景是，无论在社交、电商还是更多领域，产品「内容化」的趋势明显，正式成为重要的社交入口。这也意味着，外界「考核」知乎的价值尺度也开始发生变化。