淘女郎VS快手老铁，电商直播赛道上的两个物种( 七 )_图1

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此时，快手电商还不怎么受到外界关注，直到几个月后的11月6日，快手悄悄筹办了一场卖货节比拼活动。其中一位大主播散打哥在这次活动中一天带货1.6亿，如此惊人的带货能力瞬间引发行业热议。此次卖货节过后，快手直播带货备受行业内外关注。

但对比淘宝直播，快手的电商生态相对较轻。快手官方曾经表示，快手会与各大电商平台合作，目前并没有自建电商的打算，如今合作方已有微信、淘宝、有赞等平台。快手背后的电商体系直接“外包”出去。

快手的一大特点是强大的流量和超高的用户粘性，根据艾媒北极星查到的数据，2019年3月，快手日活已经达到了2.3亿。大量的网友在快手上通过短视频记录生活，在快手上坐拥千万粉丝才能称为头部主播达人。

快手的受众主要为二三线城市的下沉市场用户，用户与主播达人之间粘性极高，常以老铁互称，所以，快手的社区文化一度也被称为老铁文化。

这种内容和浅社交关系的沉淀是快手最大的优势，快手电商的内核正是“内容+浅社交+电商”，这也是快手主播带货能力惊人的原因。

淘女郎VS快手老铁，电商直播赛道上的两个物种( 七 )