新时代证券中小盘伐谋主题【母婴专题系列之三：母婴社区掘金妈妈经济，宝宝树集团领航】( 四 )
母婴线上渠道增长迅速，传统综合电商之外，垂直电商、母婴社区等新兴业态崛起。近年来，伴随着移动互联网快速发展和各类电商平台崛起，中国母婴消费中线上渠道扮演了越来越重要的角色，市场规模占比显著提升。根据易观千帆数据，2014年至2018年中国母婴商品网络零售额（以交易总额计）由1568亿元增至4825亿元，复合增速达到32%，高于母婴行业整体增速。具体细分领域来看，母婴线上渠道主要包括传统综合电商渠道、品牌商/零售商自建渠道和新兴的垂直电商、母婴社区等模式。其中以天猫、京东为代表的综合电商（包括海淘）渠道交易规模占比62%，仍为主流；但母婴垂直电商、母婴社区等新业态发展很快，市场份额和影响力都在逐渐提升。
1.2、流量红利消退倒逼渠道变革，母婴社区模式另辟蹊径
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