视频网站会员制启示录：广告已“死”，公关崛起( 八 )_图片来源@视觉中国文

所以说，公关的崛起依靠了媒体这股第三方力量，不少专业媒体人会在职业生涯的某个阶段进入公关界，媒体人天生就对公关的手段有着高超的领悟力，这是纯粹的广告人达不到的高度。

企业公关最快速高效的途径是个人公关，因为媒体不能去采访产品，只能采访人，那么这个人和品牌就画上了等号，而这个人一般是公司的CEO或者创始人，他们能建立个人知名度，品牌的可信度自然也可以建立。比如，提到微软就是比尔盖茨，提到淘宝就是马云，提到京东就是刘强东。

相对应的，个人出现公关危机，品牌也会连带出现公关危机。之前俞敏洪和刘强东的事件，对各自的企业品牌都产生了一定程度的负面影响，二人不得不出面辟谣和说明。危急时刻，广告没有一点作用，还是要靠公关来应对。

结语从视频网站和流媒体越来越倾向内容支出的发展方向可以看出，公关替代或者包容广告的发展趋势越来越明显，二者的概念正在逐渐融合，也许会形成新的行业，就像文案和策划两种职能融合一样。这里总结出公关和广告的几点根本不同，以说明走入公关营销时代的必然性。

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