视频网站会员制启示录：广告已“死”，公关崛起( 五 )_图片来源@视觉中国文

广告的根本目的是增加产品销量，而不是获得金狮奖，广告的本质不是创作行为，而是营销行为。

公关职能，营销伙伴品牌进入消费者心智的手段，还是要依靠公关。许多经典的品牌营销成功案例是公关案例，数量惊人的知名品牌没怎么做广告就建立起来了。

星巴克在成立之初的十年里，广告总投入不超过1000万美金，这对它年销售13亿的体量比起来就是九年一毛；沃尔玛年销售2000亿基本不做广告；万艾可（伟哥）几乎不做广告；甲骨文没做什么广告。但是这些品牌，哪一个不是如雷贯耳？虽然公关已经帮助很多品牌成功建立，可是仍然有大把的公司认为营销和公关没什么关系，营销就只是意味着广告投入。

事实上，在营销中，公关第一，广告第二。公关是点燃篝火的火种，广告是让火越来越旺而吹起的风。广告本身在营销中的身份地位也已经削弱，广告的黄金年代，广告公司是品牌的合作伙伴，为品牌营销制定战略和策划。可是现在，越来越多的公司不会再去问广告公司的建议，它们更愿意自己做这些事。广告公司从合作伙伴彻底沦为了“打工仔”，只需要忠诚执行甲方的命令，并恭敬地称呼“甲方爸爸”。