社交 VS 场景：腾讯阿里小程序谁的流量更值钱？( 七 )_查看最新行情来源：微软雅黑;

除了众安保险，今年4月，首旅如家与支付宝打通会员权益，将小程序接入支付宝会员频道，上线首日就获得了超过10万名会员。

对于商家，支付宝公域流量的浇灌最大的价值就是帮助小程序商户“从0到1”，渡过冷启动期。支付宝会通过分享公域流量帮助商家获客，而后商家通过自己的玩法和成型的商业模式把流量留存，真正沉淀为自己的私域流量，进入良性的商业循环。

而微信则是另一套打法：在微信的产品哲学中，纯去中心化的平台分发模式下，商家在自由市场中自运营，各凭本事吃饭。在微信生态内，诸如电商、游戏这类高频、重社交垂类，已经跑出了拼多多、“海盗来了”等多家头部小程序。不过，对于低频、长尾类小程序，尽管服务质量好，也很难在纯去中心化的市场机制中获得曝光机会，渡过冷启动期。

事实上，微信生态也有中心化公域流量阵地，即微信钱包内的“九宫格”。“九宫格”的商业势能很大，据自媒体《接招》报道，拼多多在2018年的招股书中把接入微信“九宫格”核算为价值28.52 亿美金的无形资产。而美团2017年的招股书显示，2017年美团11%的餐饮外卖交易是来自美团在腾讯的微信及QQ入口。