瑞幸上市，这杯咖啡的泡沫有多大？( 六 )

2019-05-18

4年前，神州计划进入专车市场时，曾采取类似模式。2016年的中国专车市场，时滴滴与Uber双雄互相争霸的市场。神州专车于6月25日上午发布了由吴秀波、海青等当红公众人物打出一组“BeatU!”的海报。此处的“U”暗指Uber，海报内容直指黑专车的安全性，并推出了神州专车的“五星安全计划”。

图6/12

“Beat U!”营销事件经白天发酵，赞叹和质疑也接踵而至，神州专车通过补贴用户的方式将知名度直接转化为用户量。当晚通过交媒体进行回应，发布道歉信的同时，赠送1亿元的安全专车优惠券。该条内容阅读量瞬间达到10万+。

复制到瑞幸咖啡身上，瑞幸咖啡曾打着“反垄断”的旗号叫板星巴克。2018年5月15日，瑞幸咖啡发表了致星巴克的一封公开信，题为《给行业一个公平竞争的机会，让中国消费者有更多的选择》，主要内容包括：星巴克与许多物业签订排他性条款，导致瑞幸无法入驻商铺；星巴克对供应商施压，要求对方二选一。

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