平台招商能力弱化、现金流吃紧，百度将继续减速( 三 )

2019-05-19

此外，百度对销售和管理人员的股权激励也在增加，2019年Q1，百度对此部分员工的股权激励占总股权激励的42.7%，而在上年同期，该数字为37.4%。

虽然百度一直在强调对AI的研发投入，并广招人才，在股权激励中，研发人员虽然仍是最大部分，但2019年Q1较2018年Q4总量已经下降，而对市场和管理人员的支出仍然在增加，市场部员工重回百度团队核心。

2018年Q1,Q4和2019年Q1分部门股权激励情况

在外部尚不明朗的当下，广告主对投放将更加谨慎，百度要对销售进行诸多刺激以保障基本数据的稳定，广告折扣，人员激励，这些手段在2018年到如今，在持续不断使用。

这也是为何百度大张旗鼓推进小程序业务，刺激手百用户活跃，但收入并未因此而同步增加的原因。

但悲观的是，虽然不断刺激，但ARPU数据仍不可乐观，百度对广告主的吸引力在不断下滑，这是最为可怕的。

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