被忽视的瑞幸推手，配送端如何成为咖啡新零售的胜负手？( 二 )_文|靠谱的阿星成立20个月的瑞幸咖啡重

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文|靠谱的阿星

成立20个月的瑞幸咖啡重新定义了独角兽公司成长和向上市奔袭的速度。这家公司“专注”于咖啡这一单品销售，把补贴获客、高空广告刺激消费、产品性价比等快速壮大品牌的方法论应用到“极致” ，通过小程序以及社交裂变的方式“口碑”获客；而最为明显的特色是“快” ，快速开店、快速配送、快速扩张来匹配和支撑瑞幸高速成长。可见，「专注、极致、口碑、快」“互联网思维的七字诀”对瑞幸咖啡有深刻影响。

瑞幸咖啡属于「新零售」，区别于传统咖啡零售如星巴克等依赖于线下连锁门店的氛围进行会员式的体验营销；又与纯粹只在线上开网店或做电商平台的轻运营模式有所不同，有很强的O2O特色。 2018年“新零售”或称之为“智慧零售”已从概念走向落地，不同创业项目携不同的背景进场其实都砸了资方不少钱，但能跑通财务模型并顺利IPO的相当稀少，瑞幸是有足够辨识度的「快公司」。