科技企业做宣传要掌握“散文理论”( 三 )_：科技企业做宣传要掌握“散文理论”这

写好散文的核心——以点带面

面对一盘散沙的新媒体环境，各大广告公司纷纷推出了自己的传播解决方案，如省广集团曾经提出的动态品牌管理，它核心的出发点是传播要为营销负责，所以，它强调实现从整合营销到统合营销的转变，所以，在消费者的洞察板块，省广的动态品牌管理在价值观分析的基础上引入了消费者情绪、态度等影响消费者消费决策的潜意识因素；

而电通提出了跨媒体沟通策略，强调通过规划沟通导线与客户进行有效沟通；另外还有旭日因赛提出的摄众传播，以及声浪传播公司的声浪传播等。应该来说，虽然大家在说法和做法上都有所不同，但在基本的理念都是一直的，那就是要推动与客户的互动，推动与客户关系的建立，以及传播要对营销负责等。在学习各种理论的基础上，我从执行层面也做一点总结，我认为，传播3.0时代的核心策略就是“以点带面”，要把我们的资源、创意、和注意力全部集中在可以突破的点上面，满足客户“点”的需求，追求媒体“点”的创意，关注产品“点”的创新……

围绕这个“以点带面”，我认为有三大要点需要把握：