科技企业做宣传要掌握“散文理论”( 五 )_：科技企业做宣传要掌握“散文理论”这

很显然，雷军和马云就是两个善于讲故事的人。

要点二：传播有事件

一盘散沙的时代，客户的眼睛是漂移的，耐心是有限的，媒体则是他们自己挑的，我们无法通过360整合去将他们包围，就算包围了，更多的时候可能只是一厢情愿。写好品牌传播这篇散文，我们有很多文体（沟通方式）可以选择，我们有很多素材（沟通内容）可以运用，但要保证散文在茫茫信息海洋当中获得持续关注，我们必须有吸引读者关注的新闻或事件。这就是写散文最核心的要领“以点带面”。

以点带面，点就是寻找传播的切入点，这个切入点必须立足于客户的兴趣与关注，只有通过客户感兴趣的内容切入，我们才有继续开展传播工作的可能。通过主题性的事件去吸引他们的关注，然后以点带面、触类旁通，引导他们对品牌信息的深度关注。这种做法，在管理上其实也适应，作为公司高管，无法深入的关注各部门的工作情况和业务细节，这个时候，高官们最好的办法是通过引入一些跨部门的项目来进行公司资源的调动和管理。这与在营销传播中打造主题活动的原理是一致的。

在从前两年的双11中尝到了甜头，最近淘宝又在筹划“免费请吃喝?手机淘宝38活动”了，如果武断一点，未来除了提示性的广告以外，所有的传播都将以事件化的理念去开展。