科技企业做宣传要掌握“散文理论”( 四 )_：科技企业做宣传要掌握“散文理论”这

要点一：品牌有故事

在西蒙?斯涅克的《从为什么开始》里面有这样一种发现，人人都知道自己是“做什么”的；有些人知道自己是“怎么做”的；但只有极少数人知道自己“为什么”要这样做；唯有那些明白“为什么”的人，才是真正的领导者。不能告诉客户“为什么”的散文，就是“没有中心思想”的散文，是没有灵魂的。

而对于一个品牌来说，它最大的中心思想就是创立品牌的故事，品牌最能够触动人心的内容就是他的最高使命和初心，这个故事不仅仅要告诉客户我们能为客户提供什么，而且要告诉我们为什么要提供他们这些。在这个一个急速变化、一盘散沙的时代，我们怎么样才能写好品牌传播这篇散文，让传播的价值有所沉淀。毫无疑问，我们必须坚持品牌的中心思想不动摇，而这个中心思想，就是我们的品牌故事。

品牌故事除了具备成为散文中心思想的能力以外，还能成为传播3.0时代散文写作增添看点。客户超级不喜欢讲道理，客户希望有趣、有内容的东西，只要客户感兴趣，他们希望不但要知其然，还知其所以然。所以，我们需要提升自己讲故事的能力，这个时代，所有的东西都是会变的，除了故事；所有的信息都很烦，除了故事。