以抖音、快手为例，拆解用户增长的四大环节和八大能力( 五 )_：以抖音、快手为例

快手有一段时间落后于抖音，但是最近几个月，快手理论上是慢慢追赶上抖音了，因为它在分发量上对创作者和生产内容更友好，那么这些人愿意把他自己的粉丝拉过来，慢慢形成了社交量，获取用户的成本就比较低。抖音则是去通过广告卖货，卖到了那个广告费才花钱去买量。我个人更看好前者。

上面说的是两种分发逻辑，一种社交分发，一种算法推荐分发。但无论哪一种分发方式，都需要借助算法分发。社交分发里面对算法的要求也很高，国内目前算法能力最高的公司其实已经不是 BAT 了，而是像头条、快手、拼多多这种新生的平台，他们对算法的逻辑要求是更高的。

无论是社交还是内容，算法分发的主要作用是缩短用户的交流路径和内容的触达路径，提高他们的效率。所以在移动端算法做不好，内容就很难做的好，因为分发不解决，你的内容生态就没有意义。

在移动互联网，没有所谓的头部内容，同一件东西，有的人甘之如饴，有的人却视为砒霜。这种对应的逻辑设计，就涉及到分发。

以抖音、快手为例，拆解用户增长的四大环节和八大能力( 五 )