原创<br> 从6.18看聚划算“独立”价值: 下沉市场与DAU持久力_：从6.18看聚划算“独立”价值:下沉市

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来分析几组有关6.18电商节的数据。需要说明一点，各家电商延长了这次618大促的时间周期，普遍从5月下旬开始预热，各家统计数据的时间轴有可能存在差异，综合来看，前后近一个月的数据量是比较接近实际的。

阿里披露，聚划算在活动期成交额同比涨幅86.5%，订单数同比涨幅106%，它在天猫大盘的成交额中占比三分之一，有49%的购买用户来自三四线及以下城市。这是以往聚划算拿不到的权重表现。

来自第三方机构QuestMobile统计，手机淘宝加速渗透下沉市场，6月16日DAU日活跃用户数达到期间峰值3亿，与跨店购物津贴的消费刺激有关，这一数据较5月20日预热启动时增长4800万，也让淘宝成为活动期唯一DAU上3亿的电商平台。活动期全网有一半流量来自三线及以下市场。

这些说明一个问题，聚划算对低线市场的渗透手段是有效的，低价仍是对DAU、成交额等最直接的拉动。当阿里将大促资源重点放在某个方向上时，数据表现往往能印证平台效应。3月份，聚划算与原淘宝旗下的天天特卖、淘抢购合并的目的就是渗透下沉市场，这次6.18可以说对此次战略调整给予了认可。

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