雷军的小米红米双品牌攻防战：不要做成华为和荣耀，而是OV_撰文

撰文/ 孙静

编辑/ 赵艳秋

我们对小米的双品牌似乎有些误解。今年初，雷军在那场“生死看淡，不服就干”的发布会上，宣布成立独立品牌Redmi。当时分析认为，Redmi将承担性价比的基本盘，释放出的小米品牌主攻中高端市场。而8月29日红米Redmi发布售价仅3799元的70英寸电视时，更让外界相信，小米和红米一个走中高端，一个走低端，生长路径类似于华为与荣耀。

不过在最近接受AI财经社专访时，小米电视总经理李肖爽强调，小米电视与Redmi电视的关系或许更像OPPO和vivo。

外部参照不同，小米双品牌之间的区隔、打法会有什么变化？随着华为、荣耀等手机友商加入客厅争夺，小米将如何出招？近日，李肖爽和小米集团副总裁、红米Redmi品牌总经理卢伟冰分享了各自的思考。

双品牌区隔，先干再说

今年1月，红米Redmi宣布成为独立品牌时，雷军当时为双品牌定下基调：红米Redmi专注极致性价比，主攻电商市场；小米主攻中高端和新零售。在手机品类，红米Redmi是小米的基本盘，2018年一季度的销量占比接近八成，而当时小米高端旗舰机销量不足2%。