汉服“破圈”，还差什么？_图1

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图片来源@视觉中国

文｜安树

在小众服饰中，Lolita洋装、JK制服和汉服，因其规模小、产量少、价格贵、工期长的共同特点，被消费者戏称为「破产三姐妹」。而与Lolita洋装、JK制服这两个舶来品不同的是，汉服是中国传统文化中的一环，是中国「衣冠上国」、「礼仪之邦」、「锦绣中华」、「赛里斯国」的体现。也正是乘着传统文化复兴的东风，汉服逐渐突破圈层边际，走向普罗大众。

尤其在抖音、快手等视频社交媒体兴起后，汉服热被进一步推向高潮。在抖音上，搜索汉服等相关主题，播放量也已经超过500亿，而在百度贴吧，用户量也从2011年的3万，飙涨到了100万，累积发帖超过了1400万。

与此同时，汉服产业也迎来高潮。根据数据显示，目前全国汉服市场消费人群已超过200万人，2018年购买汉服的人数同比增长92%，2018年产业总规模更是达到了10.9亿元，并表现出强劲的增长势头，那么这到底是一个什么样的市场？汉服经济破圈又面临着哪些坎？