商务部研究院报告：聚划算正改变下沉市场竞争格局_9月17日

9月17日，商务部国际贸易经济合作研究院发布《下沉市场发展与电商平台价值研究》专题报告。报告认为中国的互联网电商经历了早期的假货横行的“草莽时代”，进入既要“品质”又要“实惠”的阶段。聚划算作为全球最大的特卖平台，精准契合了最广泛的下沉市场人群对品牌和产业带商品的需求，正改变着下沉市场的竞争格局。

下沉市场消费结构向“橄榄型”演变山寨商品生存空间缩小

2018年以来，不少新兴互联网公司通过“下沉”概念引起了业内关注。对此，报告鲜明指出，下沉市场的增长并不等于低质低价商品的增长。

报告以聚划算的“99划算节”为例，划算节两天成交额超过2014年的第六届双11（交易额为571亿元），下沉市场订单量占比高达60%，而参与“99划算节”的重要主力正是天猫平台的品牌商家。

报告分析认为，这印证了下沉市场对于品质商品的巨大需求和爆发潜力，低端山寨商品正在逐渐被中端品牌商品取代，下沉市场的消费结构正在从以低端商品为主的“金字塔”模式向“橄榄型”形态发展。

商务部研究院报告：聚划算正改变下沉市场竞争格局