商务部研究院报告：聚划算正改变下沉市场竞争格局( 二 )

2019-09-18

下沉市场消费结构向“橄榄型”形态发展

“聚划算效应” 打通品牌下行之路

在商品结构优化的同时，头部品牌和电商平台深度合作也是本轮电商下沉的重要特点。本次报告中，商务部研究院将“聚划算效应”作为典型案例进行了讨论。

今年以来，包括兰蔻、欧莱雅、西门子在内的80余个头部品牌在聚划算平台上取得了超过50%的同比增长，其中有47个品牌，在聚划算全市场和下沉市场的同比增幅都超过100%，被称为“聚划算效应”。

今年以来，母婴品牌Babycare在聚划算上的同比增长达到156%，在下沉市场增速高达165%，更驱动了高达170%的天猫成交总额增长，成为“聚划算效应”的代表

报告认为，以聚划算为代表的电商平台，不仅满足了下沉市场消费需求，同时通过营销平台爆发力，帮助品牌获取下沉市场新客，赋能品牌商家，实现了多方共赢。

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