原创<br> 以OTT营销为支点，撬动奢侈品行业新增量
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曾有人说，产品就像支点，如果足够接近市场，只要加一点点营销就可以撬动市场，但如果产品的价值不高，则投入再多营销也很难激起水花。
对于生活必需品来说确实如此，但这条规则却不太适用于奢侈品。作为超出基本生活需求的高档消费，奢侈品消费通常更注重的是“符号含义”，由此形成的高昂定价也使得用户决策门槛更高，看似极其“远离市场”。但这其实只是假象，奢侈品牌一旦精准定位目标客群，同样能够释放转化潜能，关键在于寻找更为适配的行业“杠杆”。
一、从线下到线上：奢侈品传播“大迁徙”
如果问年轻一代的颜值革命是从哪里开始的？
答案始于美妆产品，兴于数字网络。
与欧美市场不同，我国化妆品消费集中在年轻女性身上。这也许是现代商业最熟悉的群体，她们是20~39岁的上班族，也是喜欢尝鲜的月光族。正是这群人，在投入一场“颜值革命”。
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