原创<br> 以OTT营销为支点，撬动奢侈品行业新增量( 二 )_：以OTT营销为支点

一方面，她们对新事物保持渴望，迫使品牌不停颠覆老产品，迭代创新。正如欧睿数据显示，化妆品市场，除基础的面部唇部产品，功能升级的新概念面部化妆品将更受追捧，用户的需求越来越多元化。

另一方面是，她们以各种形式在网络晒出自己的美颜，不断革新社交目的。一个直男永远无法理解，她会因为刚刚买了一款新眼影而去参加聚会，或不停发自拍。

所以，任何一个美妆品牌，随着移动互联网的大放异彩，越发重视更接近用户的线上渠道。比如美妆品牌欧莱雅在华的市场表现，就紧跟此趋势。

欧莱雅集团公布2019年上半年财务数据显示，欧莱雅在上半年实现了逾十年来最为强劲的同比增长，增幅高达7.3%，跑赢增长稳健的全球化妆品市场，该市场增速连续两年成为其历史上最高增速之一。

值得一提的是，高档化妆品部实现了两位数增长，增长主要得益于兰蔻等四大品牌的强势表现。此外，数字化继续为增长注入动力，并帮助加强与消费者的纽带。与此同时，电子商务业务增长达48.5%，已占销售总额的13.2%。

原创<br> 以OTT营销为支点，撬动奢侈品行业新增量( 二 )