流量枯竭的下半场，如何以快打慢、出奇制胜( 十 )_图1

市场是否有“首个规模扩张者优势”：类似于先发优势的概念，如果另一家公司已经取得了首个规模扩张者优势，那么后来者再采取闪电式扩张就很难成功。

市场是否存在“陡峭的学习曲线”：如果市场在技术等方面存在陡峭的学习曲线，就意味着前期挑战较大，但完成挑战后，后期就会有积累下来的优势。而规模扩张速度越快，积累的数据就越多，也就让先发者可以将刚入场的竞争对手远远甩在身后。

市场的竞争程度如何：闪电式扩张最常见的驱动因素是竞争威胁，竞争越激烈，越需要采取有一定风险的手段快速扩张。

市场的年景好坏：在快速增长的市场中，年增长率为100%的公司也可能会失去市场份额；在市场动荡时期，年增长率为50%的公司也可能获得主导地位。

你的行动速度如何：一旦你决定进行闪电式扩张，需要提出和回答的关键问题就是“怎样才能更快行动”，也就是看你是否有能力容忍更大的不确定性或更低的效率，做其他公司通常不会做的事情。

虽然闪电式扩张是一种强有力的策略，但它并不是永久性的。没有企业可以永远增长，因为没有哪个市场是无限的。当你所在的市场很大或者快速增长时，你就应该进行闪电式扩张；如果市场停止增长或达到上限，你就应该停止闪电式扩张。

流量枯竭的下半场，如何以快打慢、出奇制胜( 十 )