腾讯罗施贤：新文创战略下的数字文化生产探索( 十 )_9月21日

第二点是怎么看待效果。“飞天”皮肤非常受欢迎，穿戴比率在200多套皮肤里排到了第二。可能真正了解敦煌的用户不多，但一旦做好了，文化之美是能立马被感知的。而反过来，这种喜爱，也启发了一些人对敦煌的兴趣。前一段我去敦煌，看了许多很棒的洞窟，说实话，敦煌文化之丰富、之精彩，远不是一个飞天可以代表的。

但一个飞天游戏皮肤，可能会成为许多人了解敦煌文化的一个契机。就像很多人小时候，因为看了九色鹿的动画片，对敦煌第一次产生兴趣一样。

其实不止是飞天皮肤，如大家所知，其实王者荣耀本身的英雄设定，也是充分结合了中国的传统文化。我的上级，就因为喜欢历史中的白起，而只打白起这一个英雄，而且达到了王者的段位上。有一次，他听到电梯中有人在讨论东皇太一，他更感慨说，从古典文学专业毕业十几年来，第一次在公共场合听到有人讨论这个名字。如果大家去看许多人物的百度指数，几乎都因为王者荣耀带来了一个前所未有的百指波峰。

所以，传统文化用好了是能激发用户行为，产生巨大的产业价值，而产业价值用好了，也能启发大众对传统文化的兴趣。什么是良性循环，这就是良性循环。