腾讯罗施贤：新文创战略下的数字文化生产探索(11)_9月21日

再举一个有趣的例子。大家都知道故宫有一幅国宝级的名画，叫《千里江山图》，这幅画长11.9米，是中国青绿山水的巅峰之作。之前我们和故宫合作，以《千里江山图》为蓝本，创作了音乐《丹青千里》，邀请方文山作词、张亚东作曲、易烊千玺演唱，腾讯音乐发布后，仅仅两天，网络收听量就达到数千万次。所以，什么是商业和文化的良性良性循环，这个案例也是一个很好的注脚。

活化传统文化方式有很多，这里再给大家举个例子，我们也从一个视频开始。

刚才大家看到的《故宫：口袋宫匠》，就是一款专门制作的小游戏，比较卡通化，但其实还原故宫很多的区域和陈设，玩家可以一起建造、保护紫禁城，也能轻松获取故宫是知识。这个作品，上线一周，自然的下载量就达到了100多万。

除了这个小游戏，我们还把故宫的许多经典文化元素，直接融入到像《奇迹暖暖》等许多成熟的游戏当中。因为有很强的互动性和趣味性，游戏，在活化传统文化IP方面，正在被越来越多应用。

第二、情感增值

兴趣唤醒了，就再看看怎么做情感的增值。事实上，每一个IP的形成与成长，都是用户情感增值的过程，孙悟空就是一个经历了数百年情感增值的IP。许多传统IP要在这个时代获得用户的情感代入，就要重新演绎这IP背后的故事。