腾讯罗施贤：新文创战略下的数字文化生产探索( 八 )_9月21日

在维基百科所统计的这个“榜单”中，可以看到，排名前一百的知名IP中，没有一个是中国原生的。我们看看具体每个IP创造的价值：风靡全球的“漫威电影”创造的总价值达到280亿美元，星球大战是650亿，“米老鼠”是700亿美元，排名第一的精灵宝可梦，它的各个产品的版权方，更是通过产品售卖、衍生授权，累积获利超过900亿美元，是“漫威电影”的三倍有余。

虽然每个国家都有自己的发展阶段，但我们要知道，如果仅仅是追求规模上的成长，不注重优质IP的长线打造，我们很难真正缩短这中间的差距。

新文创，是以IP构建为核心的文化生产方式

所以，新文创最核心的思路和目标是什么？简单说，就是以IP的构建为核心，让潮流文化和传统文化能够互为作用、良性循环，最终打造出属于中国的文化符号。

这里几个关键点：第一，是思维上，要从以作品或产品为单位，转为以IP为单位去塑造；第二，就是要想尽可能有效的办法，让商业和文化真正互为驱动力，在协作上也要突破传统商业的局限。这个过程，肯定很难一蹴而就。要看我们是否能更新自己的观念，考验的是我们对文化的理解力、态度，以及做文化内容的耐心。