腾讯罗施贤：新文创战略下的数字文化生产探索( 九 )_9月21日

具体怎么来做？

在今年的腾讯新文创生态大会上，我们Edward（程武）概括说，这是一场文化生产的新实验。为什么叫试验？意思是，新文创才刚开始，我们要摸着石头过河。接下来，我主要是通过一些案例，来介绍一下腾讯是如何探索和实验的。

腾讯的新文创探索实践

腾讯的新文创探索案例很多，我按照四个纬度简单做了一下梳理。首先是兴趣唤醒，就是让既有潮流体验与传统IP融合，挖掘和活化传统IP，引发更多的注意和兴趣。

第一、兴趣唤醒

就像大家视频里看到的，我们的王者荣耀和敦煌一起合作推出了一款飞天皮肤。

具体美不美大家都看到了，这里我只说两个点：

第一是新文创的态度。没去过敦煌的人，可能意识不到，要提炼飞天的美是很难的，飞天不是一个，仅在莫高窟的几百个洞窟中，飞天造型就超过4000多个，且每个朝代的造型风格都不一样。那如何提炼呢？经过与敦煌研究院专家的反复探讨，最后选择了盛唐时期飞天的造型，并且匹配了杨玉环，这个与盛唐文化相关的游戏“英雄”人物。选定了之后，在敦煌专家直接指导下，前后共花了6个月，投入了22位设计师，一共出了37个版本，才完成皮肤的推出。