白酒业掀跨界合作新风潮能否让年轻消费者“上头”?( 四 )_：白酒企业掀跨界合作新风潮这回能否让

以江小白为例，其在小瓶酒品类中一炮而红，最初就是因为印在瓶身上、与年轻人心境状态相契合的一句句标语。

采访人员看到，以“情人的眼泪”为关键词检索，相关视频已经获得了6722.6万次的总播放量。而在此次与雪碧联名前，江小白已经与VICE中国推出过一款联名酒。

在与钟薛高联名以前，泸州老窖此前也因数次大胆的跨界之举引发业内外关注。2018年2月，泸州老窖推出一款定制香水。香水一经推出，众多网友便发问“喷了算不算酒驾”、“清香还是酱香”等等。去年圣诞节前后，泸州老窖又推出了一款酒心巧克力，采用泸州老窖为酒心，并在泸州老窖官方商城等官方店铺上架销售。

“从跨界到联名，这两种形式看上去变化不大，本质上也始终是白酒产品的一种营销手段，为了引发市场讨论，最终目的都是将热度导入到自己的白酒产品上去。但选择与网红品牌联名，则相较跨界达到了1+1＞2的效果。例如，钟薛高这样的网红品牌希望借助大品牌提升自己的调性，泸州老窖也希望从这样的‘网红’身上收获热度，其中最主要是年轻消费者的热度。”前述观察人士如是说。