白酒业掀跨界合作新风潮能否让年轻消费者“上头”?( 五 )_：白酒企业掀跨界合作新风潮这回能否让

该人士还表示，但从白酒品牌的最近几次联名及配套动作来看，白酒品牌相较以往的“玩票式”试水显得更“走心”了，“某种程度来说，更接近青年文化的内核了”。

对于这次与钟薛高的合作，泸州老窖方面对《每日经济新闻》采访人员表示，经过多次跨界，泸州老窖在网友心中也算是一个网红品牌了。这次泸州老窖和钟薛高合作，是当红国货品牌的强强联合，也希望能给快消品行业带来新的品牌、产品的推广研发思路。

泸州老窖方面进而表示，不管是香水、巧克力，还是这次的雪糕，都是泸州老窖探索新领域、开发新产品的体现，未来泸州老窖还欢迎和各类品牌探索跨界合作。

图片来源：每经采访人员张建摄

联名营销成效待检验

事实上，白酒企业的跨界合作早已有之。

早在2016年，五粮液就曾与四川中烟跨界合作研发出一款具有五粮浓香型白酒香气风格的卷烟产品；2018年3月，五粮液又与施华洛世奇合作推出一款高端婚宴专属产品，其两款单品分别售价高达1980元/瓶和5200元/瓶。

白酒业掀跨界合作新风潮能否让年轻消费者“上头”?( 五 )