广告公司的核心竞争力是关系吗？——谁是广告公司的敌人？_：广告公司的核心竞争力是关系吗？——

科技频道提示您本文原始标题是：广告公司的核心竞争力是关系吗？——谁是广告公司的敌人？

随着移动互联网时代大数据营销的兴起，广告公司会不会死这个话题近年在中国多次被讨论，放眼全球，这个问题也同样被不少广告相关从业者注意和讨论。

肯?奥莱塔被誉为能预测广告业“过去和今天”的“巫师”，2018年他出版了《广告争夺战：互联网数据霸主与广告巨头的博弈》一书，在书中他基于WPP 与新媒体的合作和竞争，从多个角度探讨了这个问题。这本书本身可读性不强，内容比较碎片化，缺乏必要的体系，但书中涉及到欧美广告行业与大数据营销之间“亦敌亦友”的关系值得我们借鉴和深思。

下面是我基于本书以及自我从业经历做出关于这个话题的总结。

广告行业的核心竞争力是关系吗？

乔恩·曼德尔曾任大型媒介传播机构竞立媒体的首席执行官，在2015年3月全美广告主联盟大会上他大批广告公司一直以来存在的关于回扣的顽疾，他说：回扣就是一种敲诈勒索。那些广告代理控股集团，至少四个，也许五个，都在干这勾当。