广告公司的核心竞争力是关系吗？——谁是广告公司的敌人？( 四 )_：广告公司的核心竞争力是关系吗？——

苏铭天说的很全面，WPP用了几十年时间成为广告业的领头羊，而今以它为代表的的广告公司面临的威胁越来越多。

新媒体和大数据营销的威胁

新媒体和大数据营销是对传统广告业最大的威胁。

广告从业者卡洛琳曾在一个案例中展示新媒体和大数据营销的威胁。针对雷克萨斯新型NX跨界休旅车的广告，卡洛琳投放了传统和新媒体两个渠道，一边投放在2015年“超级碗”的32秒广告，一边是在脸书上的别出心裁的“千人千面”广告。

在脸书上的广告一改以往在报刊、电视上发布的千篇一律的广告，而是变成受众不同、内容不同、“千人千面”的在线广告。面对不同的人群，比如在硅谷工作的男性，在洛杉矶生活的女性滑板爱好者，高尔夫球爱好者，曾经开过雷克萨斯的人，打算近期买车的人。脸书通过自己的用户匿名数据和雷克萨斯提供的数据再加上购买的所谓第三方数据，实现了汽车广告内容的“量身定做”和营销信息的“千人千面”传播。

这完全是两个思路。我在《卷福是用什么营销策略推动英国脱欧的——大选的传播学》一文中也写过，脱欧派卡明斯基正是用这种投放策略赢得了脱欧之战。