众海投资李颖：如何靠社交壁垒识别下一代品牌独角兽？(21)_文|新消费内参

2、从解读消费偏好变化中寻找增长的原动力

但是在B站上看什么内容？怎么看？这其实都是有方法论的。

如果你仔细观察B站的内容，你会发现不少原创的视频内容经过B站进行变形或者合成之后，其用户的反馈或者用户的粉丝效应会明显增强，这里面其实包含了很多商业行为。

比如说某款饮品的内容与某个小鲜肉明星的内容做了结合，其衍生很多核心点来引爆饮品，在此之中就能观察到究竟是什么让一个普通的产品变成用户喜欢的产品，从中就能观察到消费者偏好的变化。

其实一种貌不惊人的产品最终能引起消费者的强烈转发和粉丝聚集效应，中间肯定少不了某种催化剂的作用。所有爆款的网红产品无一例外，像猫爪杯一样，从实体来看它并不是特别好看，但有催化剂的作用，它就是能畅销。

这些催化剂来源于人的很多自发行为，包括一些公司化的行为一旦让产品和品牌，产品和场景，产品和消费认知产生了连接，产品成为爆款就不会太难。

除了可以从B站来解读消费偏好变化，抖音、小红书等渠道我们也会看，比方说关注小红书的网红内容是如何驱动，B站和抖音各不一样的地方在哪里，它们之间的消费用户群体有何差异？从这些主要渠道解读消费偏好变化中，都能找出产品增长的源动力。

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